Минус-слова

Минус-слова (negative keywords) — это слова и фразы, при наличии которых в запросе объявление не показывается. Инструмент используется в контекстной рекламе, чтобы отсечь нерелевантную аудиторию и не тратить бюджет впустую.

Пример: магазин продает новые автомобили. Добавив минус-слова «бу», «ремонт», «своими руками», он исключает показы по запросам вроде «ремонт авто своими руками», которые не приведут покупателей.

Грамотный список минус-слов собирают на старте кампании и регулярно пополняют, анализируя отчет по поисковым запросам. Это одна из базовых операций по снижению стоимости клика и повышению качества трафика. Минус-слова тесно связаны с проработкой семантического ядра.