Лендинг

Лендинг (Landing page, посадочная страница) — это отдельная страница, созданная под одну конкретную цель: получить заявку, продажу, регистрацию или звонок. В отличие от многостраничного сайта, лендинг ведет посетителя по единому сценарию к целевому действию, не отвлекая на лишние разделы.

Типичная структура

• Первый экран — оффер, выгода и призыв к действию.
• Выгоды и отработка возражений — почему стоит выбрать именно это предложение.
• Социальные доказательства — отзывы, кейсы, цифры.
• Форма захвата — целевое действие с понятной кнопкой.

Лендинги часто используют как посадочные страницы для контекстной и таргетированной рекламы: узкая направленность повышает конверсию. Эффективность лендинга измеряют коэффициентом конверсии и улучшают через A/B-тесты, работу с оффером и юзабилити.