Операторы ключевых слов

Операторы ключевых слов — это специальные символы, которыми в контекстной рекламе и при работе с семантикой задают тип соответствия: насколько строго реальный запрос пользователя должен совпадать с заданным ключевым словом.

Типичные операторы

• Кавычки — фиксируют фразу, отсекая лишние слова в запросе.
• Восклицательный знак — фиксирует форму слова (падеж, число).
• Плюс — принудительно учитывает стоп-слова (предлоги, союзы).
• Квадратные скобки — фиксируют порядок слов.

Операторы помогают точнее нацелить рекламу и не показываться по нерелевантным вариантам запроса, экономя бюджет. Их сочетают с минус-словами. Наборы операторов и их синтаксис различаются в Яндекс.Директе и Google Ads, поэтому при настройке сверяются с правилами конкретной системы.