Баннерная слепота

Баннерная слепота (banner blindness) — это склонность пользователей игнорировать элементы, похожие на рекламу, даже не осознавая этого. За годы в интернете люди научились автоматически пропускать баннеры взглядом, что снижает эффективность медийной рекламы.

Слепота распространяется не только на баннеры, но и на все, что выглядит рекламно: яркие блоки по краям страницы, всплывающие окна. Из-за этого кликабельность классических баннеров обычно низкая.

Противоядия — нативная реклама, которая вписана в контент, релевантность предложения, аккуратный дизайн без агрессии и грамотное размещение. Понимание баннерной слепоты помогает не тратить бюджет на форматы, которые аудитория перестала замечать.