Eye Flow

Eye Flow (поток взгляда, движение взгляда) — это траектория, по которой взгляд пользователя перемещается по странице при ее просмотре. Понимание того, как люди рассматривают страницу, помогает располагать важные элементы там, где их точно заметят.

Типичные паттерны

• F-паттерн — характерен для текстовых страниц: взгляд идет сверху вниз, задерживаясь слева.
• Z-паттерн — для страниц с малым количеством текста: по диагонали.

Знание потока взгляда позволяет проектировать страницы так, чтобы ключевые элементы (заголовок, оффер, призыв к действию) попадали в естественные точки внимания. Направлять поток взгляда помогают направляющие подсказки (directional cues), контраст и композиция. Например, важную кнопку размещают там, где взгляд оказывается естественным образом. Реальный поток взгляда на конкретной странице изучают с помощью тепловых карт и специальных исследований отслеживания взгляда. Учет eye flow — часть работы веб-дизайнера и UX-специалиста, влияющая на юзабилити и конверсию.