Подписаться
Поисковый трафик (search traffic) — это посетители, пришедшие на сайт из поисковых систем. Он делится на два потока: органический (из естественной выдачи, результат SEO) и платный (из поисковой рекламы, результат контекста).
Поисковый трафик особенно ценен, потому что приходит по конкретному запросу — у человека уже есть сформированная потребность. Это отличает его от трафика из соцсетей, где спрос чаще нужно формировать.
В аналитике поисковый трафик выделяют в отдельный канал и анализируют по запросам, страницам входа и конверсии. Рост органической части говорит об эффективности SEO. Поисковый трафик — один из основных и самых конверсионных источников для большинства сайтов.
Виды поискового трафика
- Органический — переходы из естественной выдачи Яндекса и Google. Не оплачивается за клик, зависит от позиций сайта по поисковым запросам, растет за счет SEO.
- Платный — переходы с рекламных объявлений в поисковой выдаче: Яндекс Директ, Google Ads. Оплачивается за клик, включается и выключается мгновенно.
- Брендовый — запросы с названием компании или продукта. Такой трафик показывает известность бренда, а не качество оптимизации.
- Небрендовый — запросы по теме без упоминания бренда: «купить диван», «как выбрать ноутбук». Именно его приносит поисковая оптимизация.
- По интенту: информационный (узнать), коммерческий (купить, заказать), навигационный (найти конкретный сайт). Коммерческие запросы дают меньше визитов, но больше продаж.
Где смотреть поисковый трафик
В Яндекс Метрике — отчет «Источники, сводка»: строки «Переходы из поисковых систем» (органика) и «Переходы по рекламе» (платный). Отчет «Поисковые фразы» показывает, по каким запросам пришли посетители, а отчет «Страницы входа» — на какие страницы. В Яндекс Вебмастере раздел «Поисковые запросы» дает показы, клики и среднюю позицию по каждому запросу еще до перехода на сайт. Для Google те же данные — в Search Console и Google Analytics.
Почему падает поисковый трафик
Типичные причины: потеря позиций после обновления алгоритмов или из-за действий конкурентов; технические проблемы — страницы выпали из индекса, изменились URL без редиректов, сайт стал медленнее; сезонное снижение спроса; каннибализация, когда несколько страниц сайта конкурируют по одному запросу; санкции поисковых систем за переоптимизацию или покупные ссылки. Отдельный фактор последних лет — нулевой клик: поисковик показывает ответ прямо в выдаче (быстрые ответы, нейроответы), и пользователь не переходит на сайт даже с первой позиции.
Как увеличить поисковый трафик
Собрать семантическое ядро и закрыть спрос отдельными страницами под группы запросов; довести до топа страницы, которые уже стоят на 11-30 позициях — это самый быстрый резерв; проработать заголовки и сниппеты, чтобы повысить кликабельность; устранить технические ошибки и ускорить сайт; наращивать экспертный контент под информационные запросы и вести с него на коммерческие страницы; для быстрого результата подключить поисковую рекламу по коммерческим запросам, пока органика набирает позиции.
Частые вопросы
Поисковый и органический трафик — это одно и то же?
Органический трафик — часть поискового. Поисковый включает и органику, и переходы с рекламы в выдаче. В отчетах Метрики они разнесены по разным источникам.
Какой поисковый трафик считается качественным?
Тот, что приходит по целевым запросам и конвертируется: посетители задерживаются на сайте, смотрят несколько страниц, оставляют заявки. Объем без конверсии — признак нецелевых запросов или несоответствия страницы ожиданиям пользователя.
Сколько времени нужно, чтобы вырастить поисковый трафик?
Первые изменения по низкочастотным запросам видны через 1-2 месяца после правок, устойчивый рост по конкурентным запросам обычно занимает 4-6 месяцев и более. Платный поисковый трафик дает результат в день запуска кампании.