Post-view конверсия

Post-view конверсия (post-view conversion, конверсия после показа) — это конверсия пользователя, который видел рекламное объявление, но не кликнул по нему, а совершил целевое действие позже, придя другим путем. Реклама повлияла на решение, хотя прямого клика по ней не было.

Пример: человек увидел баннер бренда, не кликнул, но запомнил, а через несколько дней сам зашел на сайт из поиска и купил. Клика по баннеру не было, но показ сыграл роль в решении.

Учет post-view конверсий важен для честной оценки медийной и охватной рекламы, которая работает на узнаваемость и формирование спроса, а не на прямые клики. Если смотреть только на клики (post-click), такая реклама покажется бесполезной, хотя она запускает путь к покупке. Post-view конверсии тесно связаны с понятиями ассоциированных конверсий и моделей атрибуции: они показывают отложенное влияние рекламы. Однако их сложнее измерить и легко переоценить (не каждый увидевший рекламу купил из-за нее), поэтому их анализируют осторожно, вместе с другими данными. Post-view метрики особенно значимы для медийной и видеорекламы.