User Intent

User Intent (пользовательское намерение, интент) — это истинная цель, которая стоит за поисковым запросом: что человек на самом деле хочет найти или сделать. Понимание интента — основа создания контента, который поисковик сочтет релевантным.

Типы интента

• Информационный — найти знания, ответ на вопрос.
• Коммерческий — выбрать, сравнить перед покупкой.
• Транзакционный — совершить действие, купить.
• Навигационный — найти конкретный сайт или бренд.

Один и тот же запрос требует разного контента в зависимости от намерения. Если пользователь хочет сравнить варианты, а вы даете страницу товара — интент не закрыт, и позиции будут низкими. Поисковики все точнее определяют намерение и показывают страницы, которые ему соответствуют, поэтому анализ интента предшествует созданию контента.