SERP

SERP (Search Engine Results Page, поисковая выдача) — это страница с результатами, которую поисковая система показывает в ответ на запрос пользователя. Именно за место в SERP конкурируют сайты в SEO и рекламе.

Из чего состоит

• Органические результаты — естественная выдача, куда попадают за счет SEO.
• Рекламные блоки — платные объявления над и под органикой.
• Колдунщики и спецэлементы — блоки с ответами, картинками, картами, товарами.

Современная выдача редко сводится к десяти синим ссылкам: она насыщена быстрыми ответами, видео и товарными карточками, из-за чего часть кликов остается внутри поисковика. Анализ SERP по целевым запросам показывает, с кем конкурировать и какой тип контента ждет поисковик.