Вес ссылки

Вес ссылки (link weight) — это значимость конкретной ссылки в глазах поисковых систем: сколько авторитета и доверия она передает целевой странице. Не все ссылки равны — одна качественная может весить больше десятков слабых.

Что определяет вес ссылки

• Авторитет донора — ссылка с трастового сайта весит больше.
• Тематическая близость — релевантность площадки теме.
• Расположение — ссылка в основном контенте ценнее, чем в футере.
• Атрибуты — закрытая от передачи веса ссылка почти не передает авторитет.
• Число ссылок на странице — вес делится между ними.

Понимание веса ссылок лежит в основе и внешней оптимизации, и внутренней перелинковки: важные страницы усиливают ссылками с весомых источников. Это уточнение общего понятия веса страницы применительно к отдельной ссылке.

Как передается вес ссылки

Идея ссылочного веса восходит к алгоритму PageRank: каждая страница обладает некоторым авторитетом, и когда она ссылается на другую, часть этого авторитета переходит по ссылке. Чем авторитетнее страница-донор и чем меньше на ней исходящих ссылок, тем больший вес получает каждая из них. Поэтому одна ссылка из основного текста статьи на авторитетном сайте может дать больше, чем сотня ссылок из каталогов и комментариев.

Вес передается и по внешним ссылкам (с других сайтов), и по внутренним (между страницами одного сайта). Главная страница обычно накапливает наибольший вес, а внутренняя перелинковка распределяет его по разделам и посадочным страницам. Поисковые системы Яндекс и Google не раскрывают точные формулы, но принцип «вес зависит от авторитетности донора и делится между исходящими ссылками» подтверждается практикой.

Какие ссылки передают вес, а какие нет

• Передают: обычные ссылки (dofollow) из контента, с тематически близких страниц, с уникальным текстом анкора.
• Передают меньше: сквозные ссылки в меню и футере, ссылки с страниц с сотнями исходящих, ссылки с нетематических ресурсов.
• Почти не передают: ссылки с атрибутом nofollow, sponsored и ugc, ссылки со страниц, закрытых от индексации, ссылки с сайтов под санкциями поисковых систем.
• Могут навредить: покупные ссылки с ссылочных бирж, ссылки с дорвеев и сайтов низкого качества.

Факторы, снижающие вес ссылки

Вес уменьшают: большое количество исходящих ссылок на странице-доноре, размещение ссылки вне основного контента (сайдбар, футер), отсутствие тематической связи между донором и акцептором, ссылки с одинаковым анкором с множества сайтов (признак искусственного продвижения), а также низкий траст донора. Отдельно учитывается возраст ссылки: только что появившиеся ссылки передают вес не сразу.

Как увеличить вес ссылок на сайт

Рабочие способы: получать ссылки с авторитетных тематических сайтов через экспертные публикации, гостевые статьи и упоминания в СМИ; создавать контент, на который ссылаются естественно (исследования, инструменты, подробные гайды); выстраивать внутреннюю перелинковку так, чтобы важные страницы получали ссылки с главной и разделов; следить, чтобы ценные внешние ссылки вели на живые страницы, а не на 404. Ссылочный вес — накопительный показатель, результат проявляется через недели и месяцы.

Частые вопросы