Тип соответствия ключевых слов

Тип соответствия ключевых слов (keyword match type) — это настройка в контекстной рекламе, которая определяет, насколько точно реальный запрос пользователя должен совпадать с заданным ключевым словом, чтобы показалось объявление. От него зависит охват и точность попадания в аудиторию.

Основные типы

• Широкое соответствие — показы по запросам, близким по смыслу. Максимум охвата, но больше нецелевых показов.
• Фразовое — запрос содержит ключевую фразу в заданном виде.
• Точное — показ только по точному запросу. Минимум охвата, максимум точности.

Тип соответствия задают операторами ключевых слов и балансируют между охватом и качеством трафика. Широкое соответствие требует тщательной проработки минус-слов, чтобы не сливать бюджет. Конкретные названия и логика типов различаются в Яндекс.Директе и Google Ads.