Партизанский маркетинг

Партизанский маркетинг (guerrilla marketing) — это нестандартные малобюджетные способы продвижения, которые делают ставку на креатив, неожиданность и вирусный эффект вместо крупных рекламных бюджетов. Название отсылает к партизанской тактике: не количеством ресурсов, а изобретательностью.

Формы

• Неожиданные акции — нестандартные ходы в городской среде.
• Вирусный контент — идеи, которыми делятся сами люди.
• Провокация и креатив — то, что вызывает обсуждение.

Главная цель — получить максимальный эффект и охват при минимальных вложениях, часто за счет того, что аудитория и СМИ сами распространяют яркую идею. Партизанский маркетинг особенно привлекателен для малого бизнеса и стартапов с ограниченным бюджетом. Его сила — в креативе, но и риск в нем же: удачная идея дает вирусный эффект, а неудачная или спорная может навредить репутации. Подход пересекается с вирусным и ситуативным маркетингом.