DSP

DSP (Demand Side Platform, платформа стороны спроса) — это система, через которую рекламодатели автоматически закупают рекламные показы на биржах в реальном времени. DSP представляет интересы рекламодателя: она решает, за какие показы и по какой ставке бороться, чтобы охватить нужную аудиторию максимально выгодно.

Как работает

Когда появляется возможность показа, DSP за миллисекунды оценивает пользователя и рекламное место, сверяется с целями и данными об аудитории (в том числе из DMP) и делает ставку на аукционе (RTB). Если ставка выигрывает, показывается объявление рекламодателя.

DSP — это сторона спроса в экосистеме programmatic, тогда как SSP представляет сторону предложения (площадки). Их сводит вместе рекламная биржа (Ad Exchange). DSP автоматизирует закупку рекламы: вместо ручных переговоров о размещении алгоритм закупает миллионы точечных показов нужной аудитории. DSP — ключевой инструмент рекламодателя в programmatic-рекламе.