Медийная реклама и programmatic

Ad Exchange Автоматизированная биржа, где рекламные показы продаются и покупаются в реальном времени через аукцион. Big Data Технологии сбора и анализа очень больших массивов данных для поиска закономерностей. DMP Платформа сбора и управления данными об аудитории для точного таргетинга рекламы. DSP Платформа для рекламодателей, автоматически закупающая рекламные показы через аукцион в реальном времени. eCPM Эффективная стоимость тысячи показов - метрика для сравнения доходности разных форматов и моделей. first-price auction Аукцион, где победитель платит ровно свою ставку. Распространен в современной programmatic-рекламе. Flat Fee Advertising Реклама с фиксированной оплатой за размещение на срок, независимо от числа показов или кликов. GIF Формат изображений с поддержкой простой анимации. Используется для анимированных баннеров. GIVT Простой недействительный трафик от ботов и краулеров, легко выявляемый фильтрами. Часть невалидного трафика. GRP Показатель суммарного веса рекламной кампании: охват, умноженный на частоту. Мера медийного давления. HTML5-баннеры Интерактивные анимированные баннеры на технологии HTML5. Легче и качественнее GIF, поддерживают интерактив. IVT Невалидный трафик - показы и клики, не относящиеся к реальным заинтересованным пользователям. RTB Технология закупки рекламы через аукцион в реальном времени: показ разыгрывается за миллисекунды. second-price auction Аукцион, где победитель платит чуть больше ставки ближайшего конкурента, а не свою полную ставку. SIVT Сложный невалидный трафик, который маскируется под реальных пользователей и требует продвинутого выявления. SSP Платформа для площадок, автоматически продающая их рекламный инвентарь на аукционах по лучшей цене. TrueView In-Stream Формат видеорекламы YouTube, который можно пропустить через 5 секунд; оплата - за просмотр. TrueView Video Discovery Формат видеорекламы YouTube, где ролик предлагается в результатах поиска и рекомендациях, а не проигрывается принудительно. VAST Стандарт, описывающий, как видеоплеер получает и показывает видеорекламу от рекламного сервера. Viewability Метрика, показывающая, какая доля показов рекламы реально попала в зону видимости пользователя. VPAID Стандарт интерактивной видеорекламы, позволяющий объявлению взаимодействовать с пользователем в плеере. Аффинити индекс Показатель, насколько сильно конкретная аудитория предпочитает площадку или тему по сравнению со средней. Баннер Графический рекламный блок на сайте или в приложении - изображение, анимация или интерактив. Баннерная реклама Реклама в виде графических блоков на сайтах и в приложениях. Классический формат медийной рекламы. Баннерная сеть Сеть сайтов-партнеров, на которых централизованно размещаются баннеры рекламодателей. Видеобаннер Рекламный баннер с видеороликом вместо статичного изображения. Сочетает заметность видео и формат баннера. Видеореклама Реклама в формате видеороликов на видеоплатформах, в соцсетях и на сайтах. Мощный инструмент вовлечения. Дисплей Общее название визуальной медийной рекламы - баннеров и графических объявлений на сайтах и в приложениях. Медийная реклама Визуальная реклама (баннеры, видео) для охвата аудитории и повышения узнаваемости бренда. Нативная реклама Реклама, оформленная под контент площадки: она не выглядит как рекламный блок и меньше раздражает. Показ рекламы Единичное отображение рекламного объявления пользователю. Базовая единица измерения медийной рекламы. Продакт-плейсмент Скрытая реклама через органичное размещение продукта в фильмах, роликах, играх или у блогеров. Сгорание баннера Снижение эффективности баннера из-за того, что аудитория к нему привыкла и перестала реагировать. Тизерная реклама Интригующие рекламные блоки с ярким заголовком и картинкой, вызывающие любопытство и клик. Фрод Мошенничество в рекламе: накрутка показов, кликов и трафика ботами ради обмана рекламодателя.