Медийная реклама

Медийная реклама (display advertising) — это визуальные форматы рекламы: баннеры, видео, аудио и интерактивные блоки, размещаемые на сайтах, в приложениях, соцсетях и видеосервисах. Ее главная задача — охват аудитории и рост узнаваемости бренда, а не мгновенная продажа.

Форматы

• Баннеры — графические блоки разных размеров.
• Видеореклама — ролики перед, во время или после контента.
• Нативные форматы — реклама, встроенная в контент площадки.

Особенности

Оплата чаще идет за показы (CPM), а не за клики, потому что цель — контакт с аудиторией. Медийка хорошо работает на верхних этапах воронки: знакомит с брендом и формирует спрос, который потом «дожимают» контекст и ретаргетинг. Современная медийная реклама во многом закупается через programmatic — автоматические аукционы в реальном времени с точным таргетингом. Эффективность оценивают по охвату, частоте, узнаваемости и отложенным конверсиям, а не только по прямым кликам.