Big Data

Big Data (большие данные) — это подход и технологии для сбора, хранения и анализа очень больших и разнородных массивов данных, которые невозможно обработать традиционными методами. В маркетинге Big Data помогает находить закономерности в поведении аудитории.

Признаки больших данных

• Объем — терабайты и петабайты информации.
• Скорость — данные поступают и обновляются в реальном времени.
• Разнообразие — тексты, клики, транзакции, геоданные, медиа.

В маркетинге на основе больших данных строят таргетинг, персонализацию предложений, прогноз спроса и look-alike аудитории. Именно Big Data лежит в основе programmatic-рекламы и рекомендательных систем. Работа с такими данными требует соблюдения правил обработки персональной информации.