SSP

SSP (Supply Side Platform, платформа стороны предложения) — это система, через которую владельцы сайтов и приложений автоматически продают свой рекламный инвентарь (показы) на аукционах, получая за него максимальную цену. SSP представляет интересы площадок в экосистеме programmatic.

Что делает

• Выставляет показы на продажу на биржах.
• Проводит аукцион — собирает ставки рекламодателей.
• Максимизирует доход площадки от каждого показа.

SSP — зеркальная противоположность DSP: если DSP закупает показы для рекламодателей (сторона спроса), то SSP продает их для площадок (сторона предложения). Их сводит вместе рекламная биржа (Ad Exchange), а сделки заключаются в реальном времени через RTB. SSP автоматизирует монетизацию трафика: вместо ручного поиска рекламодателей площадка продает каждый показ тому, кто предложит больше. SSP — ключевой элемент инфраструктуры programmatic со стороны владельцев рекламных мест.