GIF

GIF (Graphics Interchange Format) — это формат графических файлов, поддерживающий простую покадровую анимацию. В рекламе GIF используют для создания анимированных баннеров: движущееся изображение привлекает внимание сильнее статичного.

Особенности

• Анимация — смена кадров создает движение.
• Широкая поддержка — работает почти везде без дополнительных технологий.
• Ограничения — до 256 цветов, большой вес при сложной анимации.

Анимированные GIF-баннеры долго были стандартом медийной рекламы: они заметнее статичных и не требуют сложных технологий. Однако у формата есть ограничения по качеству цвета и размеру файла, поэтому для сложной анимации его вытесняют HTML5-баннеры, которые легче, качественнее и интерактивнее. Тем не менее GIF остается популярным благодаря простоте и универсальной поддержке. В контексте медийной рекламы выбор между GIF и HTML5 зависит от сложности креатива и требований площадки к весу и формату баннера.