Продакт-плейсмент

Продакт-плейсмент (product placement) — это прием непрямой рекламы, при котором продукт или бренд органично встроен в контент: фильм, сериал, клип, видео блогера или игру. Зритель видит товар в естественной обстановке, а не в виде явного рекламного блока.

Например, герой фильма пользуется смартфоном конкретной марки или пьет напиток узнаваемого бренда. Такая реклама не прерывает контент и воспринимается мягче прямой.

Продакт-плейсмент повышает узнаваемость и формирует ассоциации бренда с определенным образом или персонажем. Это разновидность нативной рекламы. Эффективность сложнее измерить, чем у перформанс-каналов, поэтому его чаще используют для имиджевых задач. Важна честная маркировка, где этого требует закон.