Баннерная реклама

Баннерная реклама (banner advertising) — это размещение графических рекламных блоков (баннеров) на сайтах, в приложениях и соцсетях. Это один из старейших и самых распространенных форматов медийной рекламы, работающий прежде всего на узнаваемость и охват.

Особенности

• Визуальность — привлекает внимание образом, а не текстом.
• Форматы — статичные, анимированные (GIF, HTML5), интерактивные.
• Оплата — чаще за показы (CPM).

Баннерная реклама хорошо работает на верхних этапах воронки: формирует спрос и повышает узнаваемость бренда. Ее слабое место — баннерная слепота: пользователи привыкли игнорировать рекламные блоки, поэтому кликабельность обычно ниже, чем у контекста. Эффективность оценивают по охвату, узнаваемости и отложенным конверсиям. Современная баннерная реклама во многом закупается автоматически через programmatic. Для результата важны заметный креатив, точный таргетинг и работа с площадками.