Рекламный блок

Рекламный блок (ad block) — это выделенная область на веб-странице, в приложении или в поисковой выдаче, отведенная под показ рекламы. Внутри блока размещаются одно или несколько объявлений. Блоки различаются расположением, размером и форматом.

В поисковой выдаче рекламные блоки располагаются над и под органическими результатами. На сайтах-партнерах рекламной сети блоки встроены в контент или размещены по краям страницы. Владельцы сайтов размещают у себя рекламные блоки, чтобы монетизировать трафик.

Расположение и заметность рекламного блока влияют на его эффективность: блоки в заметных местах дают больше кликов. При этом чрезмерно навязчивые блоки ухудшают опыт пользователя и провоцируют баннерную слепоту, а перегрузка страницы рекламой снижает ее качество в глазах поисковиков. Термин «рекламный блок» не путать с блокировщиками рекламы (ad blocker) — программами, которые скрывают рекламу.

Рекламный блок: что это простыми словами

Рекламный блок — это место, в котором показывается реклама. Не само рекламное объявление, а контейнер для него: прямоугольник на странице сайта, область над результатами поиска, слот в ленте социальной сети или пауза между передачами на телевидении. В интернете рекламный блок — это фрагмент кода, который владелец сайта вставляет на страницу; рекламная сеть подставляет в него объявления, подходящие пользователю и контенту.

Виды рекламных блоков

• Блоки в поисковой выдаче — спецразмещение над органическими результатами и гарантированные показы под ними. Самые кликабельные, потому что пользователь уже ищет товар.
• Баннерные блоки на сайтах — статичные или анимированные изображения фиксированных размеров в шапке, сайдбаре, внутри текста или в футере.
• Текстово-графические блоки — объявления рекламных сетей (РСЯ) с заголовком, текстом и картинкой, встроенные в контент.
• Видеоблоки — реклама перед роликом, внутри него или в отдельном плеере на странице.
• Закрепленные и полноэкранные блоки — плашки внизу экрана, всплывающие окна, fullscreen на мобильных устройствах. Заметные, но самые раздражающие.
• Нативные блоки — рекомендации «читайте также» и рекламные карточки, оформленные как контент площадки.

Размеры и расположение рекламных блоков

Для десктопа распространены форматы 728×90 (горизонтальный баннер), 300×250 и 336×280 (прямоугольники в контенте), 160×600 и 300×600 (вертикальные в сайдбаре). Для мобильных устройств — 320×50 и 320×100 (плашки), 300×250 внутри текста и адаптивные блоки, которые подстраиваются под ширину экрана. Современные сети отдают приоритет адаптивным блокам: один код показывает разные форматы в зависимости от устройства.

Лучше всего работают блоки в первом экране и внутри основного контента — там, где сосредоточено внимание пользователя. Блоки в футере и в нижней части длинных страниц почти не видят. При этом чем больше блоков на странице, тем ниже цена каждого показа и хуже поведенческие показатели, поэтому владельцы сайтов ищут баланс между доходом и удобством.

Как размещать рекламные блоки на сайте

Подключить рекламную сеть (РСЯ, VK Реклама, прямые продажи рекламных мест), создать блоки нужных форматов в кабинете и вставить код на страницы. Дальше — тестировать: добавлять блоки по одному, сравнивать доход и поведенческие факторы в веб-аналитике, отключать блоки с низким доходом и высоким показателем отказов. Реклама не должна перекрывать контент, мешать навигации и замедлять загрузку — иначе страница теряет позиции в поиске, и вместе с ними — трафик, который приносил доход.

Частые вопросы