Медиаплан

Медиаплан — это документ, в котором заранее просчитана рекламная кампания: какие каналы задействуются, с каким бюджетом, в какие сроки и с каким прогнозом по показателям. Он превращает идею продвижения в управляемый план с цифрами.

Что обычно включает

• Каналы и площадки — где размещается реклама.
• Бюджет — распределение денег по каналам и периодам.
• Сроки — график размещения.
• Прогноз KPI — ожидаемые показы, клики, заявки, стоимость целевого действия.

Медиаплан позволяет согласовать ожидания с заказчиком, заранее оценить окупаемость и после запуска сравнивать факт с прогнозом. Хороший медиаплан опирается на данные прошлых кампаний и реалистичные, а не завышенные, прогнозы.