Рекламодатель

Рекламодатель (advertiser) — это компания или частное лицо, которое заказывает, оплачивает и продвигает свою рекламу с целью привлечь клиентов или повысить узнаваемость. Рекламодатель — одна из сторон рекламного рынка наряду с площадками и посредниками.

Рекламодатель определяет цели, бюджет и аудиторию, а размещение ведет сам или через агентство. Он оплачивает показы, клики или действия в зависимости от выбранной модели.

В экосистеме рекламных систем рекламодатель — это сторона спроса (кто платит за рекламу), в отличие от площадок и владельцев сайтов, которые монетизируют трафик и являются стороной предложения. В programmatic-рекламе интересы рекламодателей представляет платформа DSP.

Рекламодатель это кто по закону

В Федеральном законе «О рекламе» рекламодатель определен как изготовитель или продавец товара либо иное лицо, определившее объект рекламирования и содержание рекламы. Проще говоря, рекламодатель — это тот, чей товар или услуга рекламируется и кто принимает решение, что именно и как показывать аудитории. Юридический статус не важен: рекламодателем может быть юридическое лицо, индивидуальный предприниматель и физическое лицо, которое продвигает свои услуги, например репетитор или мастер по ремонту.

Рекламодатель — только одна из сторон рекламного процесса. Рядом с ним стоят рекламораспространитель (площадка, которая показывает рекламу), рекламопроизводитель (кто изготавливает рекламный материал) и посредники — рекламное агентство или оператор рекламной системы. В интернет-рекламе рекламодатель обычно взаимодействует с площадкой через рекламный кабинет: Яндекс Директ, VK Рекламу, Telegram Ads.

Чем занимается рекламодатель: основные функции

• Определяет цель рекламы. Продажи, заявки, узнаваемость бренда, вывод нового продукта на рынок — от цели зависит выбор каналов и форматов.
• Формирует рекламный бюджет. Решает, сколько денег направить на рекламную кампанию и по какой модели платить: за показы, клики или целевые действия.
• Задает содержание рекламы. Утверждает объект рекламирования, ключевое предложение, тексты и креативы. Даже если материалы готовит агентство, финальное решение остается за рекламодателем.
• Выбирает аудиторию и площадки. Описывает целевую аудиторию, выбирает рекламные системы, форматы и условия показа.
• Контролирует результат. Следит за расходами, показами, кликами и продажами, корректирует кампанию по данным аналитики.

Права и обязанности рекламодателя

Рекламодатель отвечает за содержание рекламы: за достоверность информации о товаре, за отсутствие запрещенных утверждений и за соблюдение требований к рекламе отдельных категорий (финансовые услуги, медицина, алкоголь). Если реклама вводит покупателя в заблуждение, претензии ФАС в первую очередь адресуются рекламодателю, а не площадке.

С введением обязательной маркировки интернет-рекламы у рекламодателя появились дополнительные обязанности: передавать данные о рекламных кампаниях в Единый реестр интернет-рекламы через оператора рекламных данных либо делегировать эту обязанность агентству или площадке по договору. При этом рекламодатель имеет право видеть в реестре сведения о своих кампаниях и проверять, как они были размещены.

Виды рекламодателей

• По масштабу: крупные бренды с собственным отделом маркетинга, средний и малый бизнес, частные лица.
• По рынку: B2C-рекламодатели продают товары и услуги конечным покупателям, B2B — другим компаниям.
• По способу работы: прямые рекламодатели ведут кампании сами, остальные работают через агентство или фрилансера.

Частые вопросы