Единый реестр интернет-рекламы

Единый реестр интернет-рекламы (ЕРИР) — это государственная информационная система, в которой аккумулируются данные обо всей интернет-рекламе в России: рекламных креативах, участниках рекламной цепочки, договорах, статистике показов и потраченных средствах. ЕРИР — центральный элемент системы обязательной маркировки рекламы.

Что попадает в реестр

• Креативы — сами рекламные материалы с токенами.
• Участники — рекламодатели, агентства, площадки.
• Договоры и финансовые данные.
• Статистика — показы и расходы.

Цель системы — сделать рынок интернет-рекламы прозрачным для государства. Данные в ЕРИР передаются не напрямую, а через операторов рекламных данных (ОРД). Оператором самой системы выступают государственные органы, а надзор ведут Роскомнадзор и ФАС. Для рекламодателей и агентств работа с ЕРИР (через ОРД) стала обязательной: практически вся интернет-реклама должна маркироваться и учитываться. Несоблюдение требований влечет штрафы. ЕРИР тесно связан с понятиями токена рекламы, ОРД и маркировки.