Подписаться
Рекламораспространитель — это лицо, которое размещает или иным образом распространяет рекламу: владелец сайта, рекламная сеть, оператор рекламной системы, СМИ. Термин закреплен в законодательстве о рекламе и определяет одну из сторон рекламных отношений с ее правами и обязанностями.
Стороны в законе о рекламе
- Рекламодатель — чья реклама (заказчик).
- Рекламопроизводитель — кто изготавливает рекламу.
- Рекламораспространитель — кто размещает и распространяет.
Разделение на роли важно для распределения ответственности за соблюдение закона: за нарушение требований к рекламе могут отвечать разные стороны в зависимости от их роли. В российской системе маркировки интернет-рекламы обязанности по передаче данных и простановке токенов распределяются между участниками цепочки, включая рекламораспространителей. Понимание этих ролей необходимо для соблюдения требований законодательства, за которым следят ФАС и Роскомнадзор.
Кто такой рекламораспространитель: примеры
По закону «О рекламе» рекламораспространитель — это лицо, осуществляющее распространение рекламы любым способом, в любой форме и с использованием любых средств. Ключевой признак — именно распространение: рекламораспространитель доносит рекламу до аудитории, а не заказывает и не производит ее. В интернете рекламораспространителями являются:
- Владельцы сайтов и приложений, которые размещают у себя рекламные блоки или продают рекламные места напрямую.
- Рекламные системы и сети: Яндекс Директ и Рекламная сеть Яндекса, VK Реклама, Telegram Ads.
- Блогеры и владельцы Telegram-каналов, публикующие рекламные посты за плату.
- Онлайн-СМИ, маркетплейсы, классифайды, показывающие рекламу на своих страницах.
Иностранные рекламные системы, показывающие рекламу российским пользователям, также считаются рекламораспространителями и обязаны соблюдать российское законодательство о рекламе.
Функции рекламораспространителя в рекламной цепочке
Рекламораспространитель обеспечивает контакт рекламы с аудиторией: предоставляет рекламное место, показывает креативы, собирает статистику показов и кликов. При этом он контролирует, что размещает: рекламная площадка вправе отказать в размещении материала, который нарушает закон или ее собственные правила, и должна проверять маркировку. В системе маркировки интернет-рекламы рекламораспространитель — обязательный участник цепочки: он передает в реестр через оператора рекламных данных сведения о площадке, показах и договоре с рекламодателем, а также следит, чтобы у каждого креатива был токен erid.
Ответственность рекламораспространителя
Рекламораспространитель отвечает за нарушения, которые касаются способа, места и времени размещения рекламы: показ рекламы без пометки «Реклама», размещение запрещенной рекламы (например, азартных игр без соответствующих условий), нарушение требований к рекламе отдельных категорий товаров. За содержание рекламы по общему правилу отвечает рекламодатель, но если площадка знала о нарушении и все равно разместила материал, ответственность может быть возложена и на нее.
Отдельная зона ответственности — маркировка. За распространение интернет-рекламы без идентификатора и за непередачу данных в реестр предусмотрены штрафы: для физических лиц — десятки тысяч рублей, для юридических — сотни тысяч. Контроль ведут ФАС (содержание и правила рекламы) и Роскомнадзор (маркировка и реестр).
Частые вопросы
Блогер — это рекламораспространитель?
Да, если он публикует рекламу за плату или иное встречное предоставление. Блогер обязан маркировать такие публикации и передавать данные о них в реестр самостоятельно или через рекламодателя и ОРД по договору.
Может ли одна компания быть и рекламодателем, и рекламораспространителем?
Может. Маркетплейс, продвигающий свои услуги, — рекламодатель, а когда он продает рекламные места продавцам — рекламораспространитель. Роли определяются по конкретному размещению, а не по компании в целом.
Кто такой рекламопроизводитель и чем отличается от рекламораспространителя?
Рекламопроизводитель изготавливает рекламный материал: пишет текст, делает баннер или ролик. Рекламораспространитель этот материал показывает. Агентство часто совмещает производство с посредничеством, но распространителем становится только площадка, где реклама выходит к аудитории.