Договор

Договор — это юридический документ, фиксирующий условия соглашения между сторонами: предмет, стоимость, сроки, права и обязанности. Акт — документ, подтверждающий факт выполнения работ или оказания услуг по договору. В рекламной деятельности они закрепляют отношения между рекламодателем, агентством и площадками.

Роль в маркировке рекламы

В российской системе маркировки интернет-рекламы данные о договорах между участниками рекламной цепочки передаются в единый реестр. Договоры связывают в цепочку: рекламодатель — агентство — площадка, а система отслеживает, кто, кому и за что платит в рекламной кампании.

Корректное оформление договоров и актов важно не только для отношений между сторонами, но и для соблюдения требований законодательства о рекламе и налогах. Данные из договоров передают операторам рекламных данных (ОРД) для учета в ЕРИР. Ошибки в оформлении или передаче данных о договорах ведут к штрафам. Поэтому юридическая и учетная сторона рекламы стала важной частью работы агентств и рекламодателей.