Контекстная реклама

CPC в контекстной рекламе Цена за клик применительно к контекстной рекламе - ключевой параметр стоимости трафика из Директа и Google Ads. Google Ads Рекламная платформа Google для показа объявлений в поиске, на сайтах-партнерах, в YouTube и приложениях. Google AdSense Сервис Google для заработка на показе рекламы на своем сайте. Onsite ретаргетинг Показ персональных предложений пользователю прямо на сайте на основе его поведения, до его ухода. PPC Модель рекламы, где оплата идет за клики по объявлению. Основа контекстной и таргетированной рекламы. Автоброкер Механизм рекламной системы, который автоматически снижает цену клика до минимально необходимой для позиции. Автотаргетинг Технология Яндекс.Директа, которая подбирает аудиторию для показа объявлений автоматически, без ручных ключевых слов. Адаптивные объявления Объявления, которые автоматически подстраивают формат и размер под место показа на разных площадках. Адаптивные поисковые объявления Поисковые объявления, где система сама комбинирует заголовки и описания, подбирая лучшие сочетания под запрос. Альфа-бета кампании в Google Ads Метод структурирования аккаунта: бета-кампания собирает запросы, альфа - работает с проверенными ключами. Аудиторный таргетинг Показ рекламы по признакам аудитории - интересам, поведению, спискам, а не по ключевым словам. Аукцион Яндекс.Директ Механизм, определяющий, чье объявление и по какой цене показать, на основе ставки и качества. Баннер на поиске Крупный графический баннер справа от результатов поиска Яндекса. Один рекламодатель на запрос. Биддер Программа для автоматического управления ставками в контекстной рекламе по заданным правилам. Временной таргетинг Настройка показа рекламы в определенные дни недели и часы. Помогает показываться, когда аудитория активна. Гарантированные показы Формат размещения, при котором рекламодателю гарантируют заранее оговоренный объем показов. Гео-фенсинг Показ рекламы людям, попавшим в заданную виртуальную зону вокруг точки на карте. Геотаргетинг Показ рекламы пользователям из заданной географии: страны, региона, города или зоны вокруг точки. Гиперлокальный таргетинг Показ рекламы людям в очень узкой географической зоне - вплоть до нескольких сотен метров вокруг точки. Группа объявлений Структурная единица кампании, объединяющая объявления и ключевые слова по общей теме. Динамическая вставка ключевых слов Автоматическая подстановка запроса пользователя в текст объявления для повышения релевантности. Динамические объявления Объявления, которые формируются автоматически на основе содержимого сайта или товарного фида. Динамические показы Автоматически формируемые объявления, которые система подстраивает под товар, запрос или пользователя. Директ Коммандер Программа для массового управления кампаниями Яндекс.Директа на компьютере, без веб-интерфейса. Кликбейт Провокационные заголовки, созданные ради кликов, часто не соответствующие содержанию. Вредят доверию. Контекстная реклама Реклама, которая показывается по поисковым запросам или тематике площадок и оплачивается за клики. Контекстно-медийная сеть Google Сеть сайтов, приложений и видео, где Google показывает медийную и баннерную рекламу. Контекстный таргетинг Показ рекламы на страницах, подходящих по тематике или ключевым словам содержания. Коэффициент качества Оценка релевантности объявления рекламной системой. Влияет на цену клика и позицию. Кросс-минусация Взаимное добавление ключей одной группы в минус-слова другой, чтобы запросы не пересекались. Лимиты Ограничения на расход бюджета в рекламной кампании - дневные или общие, для контроля трат. Медиаплан Документ с расчетом рекламной кампании: каналы, бюджеты, сроки и прогноз результатов. Место Конкретная позиция или площадка, где показывается рекламное объявление. Модель атрибуции Правило, по которому ценность конверсии распределяется между каналами на пути клиента к покупке. Модификаторы объявлений Функция автоматической подстановки в объявление меняющихся данных: цены, обратного отсчета, города. Нецелевой клик Клик по рекламе от пользователя, который не является потенциальным клиентом. Впустую тратит бюджет. Оффер Ключевое торговое предложение: что и на каких условиях получает клиент, и почему это выгодно. Пиксель ретаргетинга Фрагмент кода на сайте, который помечает посетителей, чтобы потом показывать им рекламу. Планировщик ключевых слов Google Инструмент Google Ads для подбора ключевых слов, оценки их частотности и прогноза цены клика. Плейсмент Конкретная площадка или место размещения рекламы: сайт, приложение, раздел, видеоканал. Поведенческий таргетинг Показ рекламы на основе прошлого поведения пользователя: посещенных сайтов, поисков, интересов. Позиция Место объявления относительно других в выдаче или блоке. Влияет на кликабельность и цену. Поисковая реклама Объявления, показываемые в результатах поиска по запросу пользователя. Работает с горячим спросом. Поисковый ремаркетинг Показ особых объявлений в поиске тем, кто уже был на сайте. Сочетает горячий спрос и знание аудитории. Похожие аудитории Аудитория, подобранная системой по сходству с вашими клиентами. Способ найти новых похожих людей. Разаллокация Перераспределение рекламного бюджета между каналами и кампаниями в пользу более эффективных. Расширения рекламных объявлений Дополнительные элементы объявления: быстрые ссылки, телефон, адрес, уточнения. Делают его крупнее и полезнее. Редактор Google Ads Настольная программа для массового управления кампаниями Google Ads, в том числе офлайн. Рекламная кампания Комплекс скоординированных рекламных мероприятий с единой целью, бюджетом и сроками. Рекламная сеть Яндекса Сеть сайтов и приложений-партнеров Яндекса, где показывается его контекстная и медийная реклама. Рекламное объявление Единица рекламы, которую видит пользователь: текст, изображение или видео с предложением и ссылкой. Рекламный блок Область на странице или в выдаче, отведенная под показ рекламы. Рекламный бюджет Сумма, выделенная на рекламу за период, и ее распределение по каналам и кампаниям. Рекламодатель Компания или человек, который заказывает и оплачивает размещение рекламы. Селективная реклама Реклама, нацеленная на узкий отобранный сегмент аудитории, а не на всех подряд. Скликивание Намеренные бесполезные клики по рекламе, чтобы исчерпать бюджет конкурента или обмануть систему. Скрипты Google Ads Программные сценарии для автоматизации управления рекламой Google Ads на языке JavaScript. Смарт-баннер Автоматический баннер Яндекса, который сам собирает объявление из товарного фида под пользователя. Спецразмещение Наиболее заметный рекламный блок над результатами поиска, дающий максимум трафика. Ставка Сумма, которую рекламодатель готов платить за клик или действие. Ключевой параметр аукциона. Стратегия SKAG Структура, где в каждой группе объявлений только один ключ. Дает максимальную релевантность. Текстово-графические объявления Формат рекламы в сетях Яндекса, сочетающий текст и изображение. Универсальный вид объявлений в РСЯ. Трафарет Механизм Яндекса, автоматически подбирающий оптимальный состав и число объявлений в рекламном блоке. Умная кампания в КМС Автоматизированная кампания в контекстно-медийной сети Google, где алгоритм сам управляет показами. Умная лента Автоматическая товарная реклама, где система сама подбирает и показывает товары из фида пользователю. Умные кампании Google Ads Максимально автоматизированные кампании Google для малого бизнеса: минимум настроек, все делает алгоритм. Уточнения Короткие дополнения к объявлению с преимуществами: «доставка за час», «гарантия 2 года». Повышают доверие. Целевой клик Клик от пользователя из целевой аудитории - потенциального клиента, а не случайного посетителя. Шаблоны Яндекс.Директ Механизм подстановки в объявление переменных (например запроса или города) для автоматической персонализации. Яндекс.Директ Система контекстной рекламы Яндекса для показа объявлений в поиске и рекламной сети.