Пиксель ретаргетинга

Пиксель ретаргетинга (retargeting pixel) — это небольшой фрагмент кода, установленный на сайт, который помечает его посетителей, чтобы затем показывать им рекламу на других площадках. Пиксель — техническая основа ретаргетинга и таргетинга по аудиториям сайта.

Как работает

• Метка — при заходе пиксель фиксирует посетителя (через cookie или идентификатор).
• Аудитория — из посетителей формируется список для рекламы.
• Показ — этим людям показывают объявления, догоняя их на других сайтах и в соцсетях.

Пиксель позволяет собирать аудитории по поведению: например, всех, кто смотрел товар, но не купил, или дошел до корзины. На этой основе строят и динамический ретаргетинг. Работа пикселя опирается на сбор данных о пользователях, поэтому регулируется правилами приватности: сайт обязан уведомлять о сборе данных, а ужесточение правил и отказ от сторонних cookie меняют механику ретаргетинга.