Рекламный бюджет

Рекламный бюджет (advertising budget) — это сумма денег, выделенная на продвижение за определенный период, и план ее распределения по каналам, кампаниям и площадкам. Грамотное планирование бюджета определяет, окупятся ли вложения.

Как подходят к планированию

• От цели — сколько нужно заявок или продаж и по какой стоимости.
• От возможностей — какую сумму бизнес готов вложить.
• От доли от выручки — процент оборота направляется на маркетинг.

Бюджет распределяют между каналами с учетом их эффективности и этапа воронки: часть на привлечение спроса, часть на его формирование и на удержание. Планирование фиксируют в медиаплане, а после запуска бюджет перераспределяют в пользу каналов с лучшей окупаемостью. Оценивают отдачу через ROI и CPA, а не по объему потраченного.