Скликивание

Скликивание (click fraud, кликфрод) — это намеренные, недобросовестные клики по рекламным объявлениям, не связанные с реальным интересом. Цель — исчерпать рекламный бюджет конкурента, накрутить доход недобросовестной площадки или иным образом обмануть систему.

Кто скликивает

• Недобросовестные конкуренты — чтобы слить чужой бюджет.
• Боты — автоматизированные клики.
• Недобросовестные площадки — ради заработка на кликах.

Скликивание расходует бюджет впустую и искажает статистику. Рекламные системы (Яндекс.Директ, Google Ads) имеют встроенные алгоритмы защиты: они выявляют подозрительные клики и не тарифицируют их, а иногда возвращают средства. Тем не менее рекламодателю полезно следить за аномалиями: резким ростом кликов без конверсий, всплесками с одних площадок или регионов. Признаки скликивания — высокий показатель отказов и нулевая конверсия при большом числе кликов. Скликивание — форма нецелевого трафика и мошенничества.