Позиция

Позиция (ad position) — это расположение рекламного объявления относительно других в выдаче или рекламном блоке: выше или ниже конкурентов. Позиция напрямую влияет на заметность, кликабельность и стоимость клика.

Чем выше позиция, тем больше внимания и кликов получает объявление, но и тем дороже обычно клик из-за конкуренции за верхние места. Позицию определяет аукцион на основе ставки и качества объявления.

Раньше рекламодатели активно управляли конкретной позицией через ставки и биддеры. Сегодня рекламные системы сместились от точных позиций к стратегиям по достижению целей (конверсии, доля показов), а интерфейсы оперируют не столько номером позиции, сколько долей и типом размещения. Тем не менее принцип сохраняется: более заметное расположение дает больше трафика, а работа над качеством объявления помогает занимать хорошие позиции без завышенных ставок.