Место

Место (ad slot, рекламное место) — это конкретная позиция или площадка, на которой показывается рекламное объявление: строка в поисковой выдаче, блок на сайте-партнере, слот в приложении или видео. Разные места отличаются заметностью, ценой и эффективностью.

В поиске места делятся по расположению относительно органической выдачи: чем выше и заметнее место, тем больше трафика и выше конкуренция за него. В сетях место — это конкретный рекламный блок на площадке.

Понятие места связано с позицией объявления и плейсментом. От того, где именно показывается реклама, зависит ее кликабельность и стоимость. Управление местами показа (выбор площадок, исключение неэффективных через минус-площадки) — важная часть оптимизации кампаний в сетях. Анализ эффективности по местам помогает понять, где реклама работает лучше, и перераспределить бюджет.