Умная лента

Умная лента (smart feed) — это формат автоматической товарной рекламы, при котором система сама подбирает и показывает пользователю релевантные товары из загруженного товарного фида. Алгоритм персонализирует показ, ориентируясь на интересы и поведение конкретного человека.

По сути умная лента — это динамическая товарная реклама на основе машинного обучения: рекламодатель предоставляет каталог товаров, а система решает, какие товары, кому и когда показать, чтобы получить максимум конверсий.

Формат эффективен для интернет-магазинов с большим ассортиментом: не нужно вручную настраивать рекламу под каждый товар. Умная лента сочетает ретаргетинг (показ просмотренных товаров) и привлечение новой аудитории через похожих пользователей. Для работы необходим корректный и актуальный товарный фид с ценами, наличием и изображениями. Формат близок по сути к смарт-баннерам и умным товарным кампаниям.