Поисковая реклама

Поисковая реклама (search advertising) — это объявления, которые показываются в результатах поиска в ответ на запрос пользователя, над и под органической выдачей. Это основной формат контекстной рекламы, работающий с уже сформированным, горячим спросом.

Ключевая особенность

Поисковая реклама обращается к людям в момент активного поиска: человек сам ввел запрос, а значит уже заинтересован. Поэтому она обычно дает высокую конверсию и приводит теплую аудиторию, готовую к действию.

Ее противопоставляют рекламе в сетях (РСЯ, КМС), которая показывается на сайтах-партнерах и работает и на формирование спроса. Поисковая реклама сильна в закрытии существующего спроса, но ограничена его объемом: показы идут только по вводимым запросам. Оплата чаще идет за клик (CPC) по аукциону, где важны ставка и качество объявления. Эффективность оценивают по конверсии и стоимости целевого действия.