Рекламное объявление

Рекламное объявление (ad) — это единица рекламы, которую видит пользователь: текстовый блок, изображение или видео с предложением, призывом к действию и ссылкой на сайт. Объявление — конечная точка контакта рекламы с аудиторией.

Из чего состоит текстовое объявление

• Заголовок — главный элемент, привлекает внимание.
• Текст — выгоды, оффер, призыв к действию.
• Ссылка — на релевантную посадочную страницу.
• Расширения — быстрые ссылки, контакты, уточнения.

От качества объявления зависят кликабельность (CTR), цена клика и итоговая конверсия. Хорошее объявление релевантно запросу, содержит сильный оффер и ведет на соответствующую посадочную страницу. В рекламных системах объявления группируются в группы и кампании. Современные форматы (адаптивные объявления) позволяют системе автоматически комбинировать элементы для лучшего результата.