Временной таргетинг

Временной таргетинг (dayparting, временной таргетинг) — это настройка, позволяющая показывать рекламу только в определенные дни недели и часы. Это помогает тратить бюджет тогда, когда целевая аудитория активна и склонна к целевым действиям.

Зачем нужен

• Экономия — не показываться в часы, когда мало конверсий.
• Учет графика бизнеса — например, только в часы работы колл-центра.
• Управление ставками по времени — повышать их в пиковые часы.

Настройки временного таргетинга основывают на данных аналитики: когда приходят заявки и совершаются покупки. Например, если ночью почти нет конверсий, показы в это время сокращают или отключают. Важно не резать время наугад: иногда «неконверсионные» часы — это этап изучения, за которым покупка идет позже (см. латентная конверсия). Поэтому решения принимают по данным, а не по интуиции.