PPC

PPC (Pay-per-click, оплата за клик) — это рекламная модель, при которой рекламодатель платит за каждый клик по объявлению, а не за показы. PPC лежит в основе контекстной рекламы в Яндекс.Директ и Google Ads, а термином часто называют и саму сферу платного трафика.

Как работает

Объявления показываются по релевантным запросам или на тематических площадках, а списание происходит только когда пользователь кликает и переходит на сайт. Цена клика определяется аукционом: на нее влияют ставка, конкуренция и качество объявления.

Плюсы и особенности

PPC дает быстрый и управляемый трафик, точное попадание в спрос и прозрачную аналитику: платите за переходы, а не за пустые показы. Эффективность оценивают не по числу кликов, а по конверсии и стоимости целевого действия (CPA). PPC-специалист настраивает и ведет такие кампании.