CPC в контекстной рекламе

CPC в контекстной рекламе — это цена за клик (Cost per Click) применительно к контексту: сколько рекламодатель платит за один переход по объявлению в Яндекс.Директе или Google Ads. Это базовый параметр стоимости трафика в поисковой и тематической рекламе.

Как формируется

Цена клика в контексте определяется аукционом в реальном времени. На нее влияют:

• Конкуренция за ключевые слова — чем она выше, тем дороже клик.
• Качество объявления — кликабельные и релевантные объявления получают клики дешевле.
• Ставка рекламодателя и настройки кампании.

Важная особенность аукциона: высокое качество объявления и посадочной страницы (коэффициент качества) снижает фактическую цену клика. Поэтому работа над релевантностью выгоднее слепого повышения ставок. CPC в контексте оценивают не изолированно, а вместе с конверсией и стоимостью целевого действия (CPA): дешевые клики без заявок бесполезны.