Аудиторный таргетинг

Аудиторный таргетинг (audience targeting) — это подход, при котором рекламу нацеливают на людей по признакам самой аудитории: интересам, поведению, демографии, спискам клиентов, а не по ключевым словам их запросов. Важно, кто человек, а не что он ищет прямо сейчас.

Виды аудиторий

• По интересам — устойчивые увлечения и предпочтения.
• По намерениям — недавний интерес к покупке.
• Свои списки — клиентская база, посетители сайта (ретаргетинг).
• Похожие аудитории — look-alike на основе клиентов.

Аудиторный таргетинг — основа таргетированной рекламы в соцсетях и важная часть медийных и контекстных кампаний, особенно в сетях. Он хорошо работает на формирование спроса, обращаясь к людям, которые еще не ищут продукт активно. Его противопоставляют контекстному таргетингу, ориентированному на тематику страницы или запрос.