Селективная реклама

Селективная реклама (selective advertising) — это реклама, нацеленная на конкретный, тщательно отобранный сегмент аудитории, а не на всех подряд. Она противопоставляется массовой рекламе, которая обращается к максимально широкой аудитории.

Смысл селективного подхода — концентрировать бюджет и сообщение на тех, кто с наибольшей вероятностью заинтересуется. Для этого используют точный таргетинг: по интересам, поведению, демографии, географии.

Селективная реклама повышает релевантность и эффективность: сообщение попадает в тех, кому оно действительно нужно, что снижает стоимость целевого действия и уменьшает расход на нецелевую аудиторию. Такой подход особенно оправдан для нишевых продуктов и узких сегментов. Он опирается на хорошее понимание целевой аудитории и возможности таргетинга современных рекламных систем. Противоположность — массовый охват ради узнаваемости.