Кросс-минусация

Кросс-минусация (перекрестная минусация) — это прием в контекстной рекламе, при котором ключевые слова из одних групп добавляют в минус-слова других, чтобы запросы не пересекались и не конкурировали между собой. Каждый запрос попадает строго в предназначенную для него группу.

Проблема, которую решает кросс-минусация: если разные группы содержат пересекающиеся по вложенности ключи, система может показать по запросу не то объявление, что задумано, а группы начнут конкурировать друг с другом за один и тот же запрос.

Пример: ключи «кроссовки» и «кроссовки красные». Без кросс-минусации по запросу «кроссовки красные» может сработать более общий ключ. Добавив «красные» в минус-слова группы с «кроссовки», добиваются, чтобы каждый запрос уходил в свою группу. Прием повышает точность показов и релевантность, что улучшает статистику и снижает цену клика. Его применяют вручную или автоматизируют инструментами вроде Директ Коммандера.