Ставка

Ставка (bid) — это максимальная сумма, которую рекламодатель готов заплатить за целевое событие: клик, показ или действие. Ставка — один из главных параметров рекламного аукциона, определяющий позицию и цену объявления.

В аукционных системах, таких как Яндекс.Директ и Google Ads, побеждает не просто самая высокая ставка: итог зависит от произведения ставки и качества объявления. Поэтому релевантное объявление может обойти конкурента с более высокой ставкой и заплатить меньше.

Управление ставками

Ставками управляют вручную или через автостратегии, где алгоритм сам корректирует их под цель: заданную цену действия, максимум конверсий или рентабельность. Слепое повышение ставок разгоняет бюджет, поэтому их всегда балансируют с качеством и окупаемостью.