Коэффициент качества

Коэффициент качества (Quality Score, показатель качества) — это оценка, которую рекламная система присваивает объявлению, отражая его релевантность и полезность для пользователя. Чем выше показатель, тем дешевле клики и тем лучше позиции при той же ставке.

Из чего складывается

• Ожидаемая кликабельность — насколько вероятно, что по объявлению кликнут.
• Релевантность объявления — соответствие запросу и ключевым словам.
• Качество посадочной страницы — удобство и соответствие ожиданиям.

Механизм устроен так, что системе выгодно показывать полезную рекламу, поэтому она вознаграждает качественные объявления скидкой на клик. Для рекламодателя это прямой стимул работать над релевантностью и посадочными страницами, а не просто повышать ставки.