Контекстный таргетинг

Контекстный таргетинг (contextual targeting) — это показ рекламы на площадках, содержание которых соответствует теме объявления или заданным ключевым словам. Реклама подбирается под контент страницы, которую пользователь просматривает прямо сейчас.

Например, реклама туристического снаряжения показывается в статье о походах. Логика в том, что человек, читающий по теме, с большей вероятностью заинтересуется релевантным предложением.

Контекстный таргетинг противопоставляют аудиторному, который нацеливается на человека по его признакам и интересам, независимо от текущей страницы. Контекстный опирается на содержание страницы, аудиторный — на профиль пользователя. Контекстный таргетинг применяют в сетях (РСЯ, КМС) и он приобретает новую актуальность на фоне ограничений сбора пользовательских данных и отказа от сторонних cookie, поскольку не требует отслеживания поведения пользователя.