Динамическая вставка ключевых слов

Динамическая вставка ключевых слов (Dynamic Keyword Insertion, DKI) — это функция, которая автоматически подставляет в текст объявления ключевое слово, соответствующее запросу пользователя. Объявление как бы подстраивается под каждый конкретный запрос, повышая его релевантность.

Например, в шаблоне объявления заложена подстановка, и по запросу «красные кроссовки» в заголовке появляется «Красные кроссовки», а по запросу «синие кроссовки» — «Синие кроссовки». Это увеличивает совпадение объявления с запросом и кликабельность.

DKI повышает CTR и релевантность, но требует осторожности: при некорректной настройке в объявление могут подставиться нелепые или слишком длинные фразы. Поэтому задают запасной текст и следят за тем, какие запросы подставляются. Функция особенно полезна при большом числе схожих ключей, когда вручную писать объявление под каждый нецелесообразно.