Поисковый ремаркетинг

Поисковый ремаркетинг (RLSA, Remarketing Lists for Search Ads) — это технология, при которой в поисковой выдаче показывают особые объявления или применяют повышенные ставки для пользователей, которые ранее уже посещали сайт. Он сочетает горячий спрос поиска со знанием о том, что человек уже знаком с брендом.

Как используют

• Повышенные ставки — активнее бороться за «своих» вернувшихся пользователей.
• Особые предложения — специальные объявления для знакомой аудитории.
• Расширение ключей — показ по более общим запросам, но только знакомой аудитории.

В отличие от обычного ретаргетинга, который догоняет пользователя баннерами на других площадках, поисковый ремаркетинг работает в момент нового активного поиска. Это очень теплая аудитория: человек и знаком с брендом, и прямо сейчас ищет по теме. Технология повышает эффективность за счет более точной работы с вернувшимися пользователями. Для работы нужны собранные списки аудиторий (через пиксель ретаргетинга).