Ad Exchange

Ad Exchange (рекламная биржа) — это технологическая платформа, на которой рекламные показы (инвентарь) продаются и покупаются автоматически в реальном времени через аукцион. Это ядро programmatic-рекламы, связывающее продавцов рекламных мест и рекламодателей.

Как работает

Когда пользователь открывает страницу с рекламным местом, информация о показе поступает на биржу, где рекламодатели через свои платформы (DSP) мгновенно делают ставки, а площадки предлагают инвентарь через свои платформы (SSP). Победитель аукциона показывает свое объявление — все за доли секунды (см. RTB).

Ad Exchange автоматизирует то, что раньше делалось вручную через прямые переговоры о размещении. Биржа обеспечивает эффективное распределение показов: рекламодатель покупает нужную аудиторию, а площадка продает инвентарь по рыночной цене. Ad Exchange — центральный элемент экосистемы programmatic наряду с DSP, SSP и DMP. Он реализует аукционный принцип продажи рекламы в масштабе всего интернета.