Баннерная сеть

Баннерная сеть (banner network) — это объединение множества сайтов-площадок, на которых централизованно размещается баннерная реклама. Сеть выступает посредником: собирает рекламный инвентарь площадок и предлагает его рекламодателям в одном месте.

Как работает

• Площадки предоставляют места под баннеры.
• Рекламодатели размещают баннеры сразу на всей сети.
• Сеть управляет показами и таргетингом.

Баннерные сети позволяют рекламодателю охватить множество сайтов через единый интерфейс, не договариваясь с каждым по отдельности. Крупнейшие современные примеры — Рекламная сеть Яндекса (РСЯ) и контекстно-медийная сеть Google (КМС). С развитием технологий баннерные сети эволюционировали в сторону programmatic-закупок с автоматическими аукционами и точным таргетингом. Для эффективности важно контролировать качество площадок в сети и отсекать нецелевые и фродовые через минус-площадки.