Показ рекламы

Показ рекламы (ad impression) — это единичное отображение рекламного объявления пользователю: один факт того, что баннер, ролик или объявление были загружены и показаны. Показы — базовая единица измерения охвата и объема рекламной кампании.

Важно отличать показы от охвата: один пользователь может увидеть рекламу несколько раз, и каждое отображение — отдельный показ, но охват при этом равен одному человеку. Отношение показов к охвату дает частоту.

На модели оплаты за показы построена метрика CPM (цена за тысячу показов), характерная для медийной рекламы. Само по себе число показов говорит лишь о масштабе демонстрации, но не о результате: показ мог остаться незамеченным (см. viewability) или прийтись на бота (невалидный трафик). Поэтому показы оценивают вместе с видимостью, охватом, частотой и конверсией. Показ рекламы — фундаментальное понятие медийной и programmatic-рекламы.