Viewability

Viewability (видимость) — это метрика, которая показывает, какая доля рекламных показов реально попала в зону видимости экрана, то есть могла быть увидена пользователем. Показ засчитывается как видимый, если достаточная часть баннера находилась на экране достаточное время.

Проблема, которую решает метрика: реклама может формально «показаться», но оказаться ниже видимой области, в фоновой вкладке или проскроллена мгновенно. Такие показы оплачены, но бесполезны.

Viewability особенно важна в медийной и programmatic-рекламе, где оплата идет за показы (CPM). Высокая видимость означает, что бюджет тратится на реальные контакты с аудиторией, а не на технические показы. Метрику учитывают при выборе площадок и оценке качества размещения.